CALAMEO MAG FR #11 - MARS 2023

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FRANÇAIS #11 mag LA TECH Prenez votre ticket pour le métavers MARS 2023 ACTUS STATISTIQUES & PLUS 1

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LA FIGURE DU MONOLITHE L’innovation technologique propulse notre monde vers le futur, une nouvelle invention à la fois. Représentée par des voitures qui volent, des dystopies robotiques ou des monolithes extraterrestres, elle fascine et CALAMÉO MAG inspire, écrivains comme inventeurs, Directeur Jean-Olivier de Bérard depuis toujours. Rédactrice en chef Chez Calaméo, dès les prémices de notre Chloé Jouanne Directrice artistique aventure, la technologie et l’innovation ont Ana Beatriz Avolio été une pierre angulaire dans le projet de Couverture Michael Dziedzic construction de notre site. Il nous a donc paru logique d’y consacrer ce nouveau numéro du Calaméo Magazine. Nous vous proposons de découvrir : des statistiques sur les nouvelles technologies, un zoom sur les mondes virtuels, et des conseils pour accroître vos ventes grâce aux outils du futur. Et bien plus encore ! Et en bonus : une playlist spéciale B.O de films de science-fiction vous attend dans ce numéro. BONNE LECTURE ! 3

SOMMAIRE DÉCOUVREZ NOTRE PLAYLIST 5 STATS Hello HAL 6 ACTU 8 A LA LOUPE Le nouveau monde virtuel 22 ASTUCES Aujourd’hui, le marketing de demain 24 freepik MOODBOARD Dans la matrice 26 NOS FAVORIS Pas de science sans fiction 4

STATS HELLO HAL La réalité virtuelle, les robots, et la réalité augmentée sont des technologies innovantes qui tendent à se développer dans le futur. Voici quelques chiffres clés pour comprendre le phénomène. 11% des entreprises interrogées souhaitent mettre en place des robots humanoïdes dans leurs sociétés d’ici 2025 Statista 1 /4 51% des personnes des consommateurs passera au moins sont prêts à utiliser 1h par jour dans le la réalité virtuelle métavers en 2026 ou augmentée pour Blog du Modérateur faire leur shopping MarketingDive 92Md $ c’est la taille que 33M devrait atteindre le de casques VR ont marché du jeu vidéo été vendus aux en réalité virtuelle Etats-Unis en 2017 d’ici 2027 Prostock-studio 3dcreation Réalité-Virtuelle.com 5

ACTU Lakee MNP NOUVELLE FONCTIONNALITÉ Vous pouvez désormais télécharger les statistiques de vos publications au format CSV. Découvrez la nouvelle fonctionnalité. En savoir plus 6

jirsak BLOG CALAMÉO Découvrez dès NOTRE SÉLECTION D’ARTICLES maintenant les tous Optimisez la liseuse derniers articles de de vos publications numériques notre blog : des conseils, des astuces et des Boostez votre entreprise informations sur les avec Calaméo dernières tendances du 5 types de contenus marketing de contenu. incontournables à créer Et par la même occasion, en 2023 n’hésitez pas à jeter Marketing de contenu : un oeil à nos articles pourquoi faut-il créer du contenu froid ? précédents pour en découvrir toujours plus Marketing de contenu : sur le monde de les 5 erreurs à éviter l’édition numérique. 7

8 A LA LOUPE nuclear_lily

LE NOUVEAU MONDE VIRTUEL Si en 1492, c’est le Nouveau Monde qui a été découvert, en 2023, c’est le Nouveau Monde Virtuel qui est en cours d’invention. À San Francisco, dans la Silicon Valley, le métavers de Mark Zuckerberg est en plein développement, et l’on parle déjà de révolution technologique. Toutes les grandes marques se préparent à un tournant dans les stratégies marketing, et personne ne veut rater le coche. Pourtant, les expériences de mondes virtuels ne sont pas nouvelles, qu’elles prennent place dans la réalité ou dans la fiction. Depuis les années 60 jusqu’à nos jours, la thématique du monde virtuel passionne et inquiète tout à la fois. 9

A LA LOUPE Lemonsoup14 LA MÉCANIQUE DES MONDES VIRTUELS Bien que le métavers de Zuckerberg soit sur toutes les lèvres ces derniers temps, il faut savoir que ce n’est pas le seul monde virtuel. On appelle « monde virtuel » tout monde créé artificiellement à l’aide d’outils informatiques. Ainsi, vous pourrez sûrement penser à plusieurs jeux vidéo qui ont créé les leurs. Que ce soit à l’aide d’un casque de L’infini, symbole utilisé par Meta pour représenter son entreprise réalité virtuelle, ou alors simplement avec une souris et un clavier, les mondes virtuels vous propulsent DANS LA SCIENCE- dans des réalités inventées de toutes pièces, ou le « moi » est représenté FICTION par l’avatar de votre choix. Fidèles ou non à la réalité de notre Les auteurs de science-fiction sont les planète, les mondes virtuels peuvent moteurs de l’innovation technologique. s’affranchir des règles de la physique En effet, ce sont les premiers à pour vous proposer des environnements l’imaginer, avant même qu’elle ne soit uniques, inconnus et infinis, peuplés recherchée ou développée, y compris de plantes et de créatures issues de en ce qui concerne les mondes virtuels. l’imagination de leurs créateurs. LES SIMULACRES DES ANNÉES 60 Who is Danny Dans les années 60, deux écrivains de science-fiction se passionnent pour le thème de la fausse-réalité. Ainsi, en 1959, Philip K. Dick, l’auteur de Blade Runner et Minority Report notamment, nous fait découvrir une Casque de réalité virtuelle ville dans laquelle rien n’est ce qu’il 10

LA RÉALITÉ EST MANIPULÉE ET QUESTIONNÉE : C’EST UN MONDE TRUQUÉ Affiche de The Truman Show et couverture de Simulacron 3 semble être, dans son roman Daniel F. Galouye qui nous relate Le Temps désarticulé. La réalité y l’histoire d’une machine à fabriquer est manipulée et questionnée : des faux-mondes à des fins de c’est un monde truqué. Ce roman recherche marketing. Les habitants aurait, par ailleurs, inspiré le film de ces mondes sont dotés de The Truman Show, dans lequel le conscience et pensent leurs mondes personnage de Jim Carrey se rend réels, tout comme les scientifiques compte qu’il a vécu toute sa vie dans qui s’occupent de la simulation. une fausse-ville créée en décors de Virtuel et réel sont alors confondus cinéma et peuplée d’acteurs. et remis en question. En 1963, c’est Simulacron 3 de En 1964, dans son roman Simulacres, Philip K. Dick – eh oui, encore lui – dépeint des « Etats-Unis d’Europe et d’Amérique » absurdes, avec une Première Dame qui semble aussi jeune depuis un siècle, et des publicités volantes et intrusives qu’il faut abattre à coup de fusil. Un environnement qui peut faire penser à l’internet actuel. 11

A LA LOUPE DANS DES MONDES OÙ LA SOCIÉTÉ A ÉTÉ DÉSTABILISÉE ET DÉPASSÉE PAR LES AVANCÉES TECHNOLOGIQUES LE COURANT CYBERPUNK Dans les années 80, c’est le courant de science-fiction nommé cyberpunk qui fait son apparition, s’inspirant des œuvres précédentes, et reprenant des thématiques similaires. Ce sont Couvertures d’œuvres des histoires pessimistes qui se cyberpunk déroulent dans un futur relativement proche, dans des mondes sombres et dystopiques, dont les sociétés ont été déstabilisées et dépassées par les avancées technologiques. Avec son Neuromancien de 1984, William Gibson nous invite dans un monde obscur où il existe un cyberespace surnommé « la matrice » où criminalité Logo des films Matrix et police s’affrontent, et où intelligence artificielle et vie quotidienne se côtoient. Ce roman a notamment inspiré le manga Ghost in the Shell, mais aussi les films Matrix. Ces derniers sont d’ailleurs sûrement les exemples les plus connus de monde virtuel dans la pop culture. Même si l’on peut également citer le film Tron de 1982, qui immerge ses personnages dans un monde informatique très complexe. 12

kinwun Représentation d’une ville dans le style cyberpunk DU POST-CYBERPUNK version immersive d’internet. À NOS JOURS Plus récemment, c’est le roman Ready Player One de Ernest Cline Le Samouraï virtuel de Neal et son adaptation cinématographique Stephenson, paru en 1992, est un qui ont remis la thématique à l’ordre représentant du courant post- du jour avec leur monde virtuel sous cyberpunk, qui, au contraire du forme de jeux vidéo ultra-immersif cyberpunk, voit ses personnages nommé Oasis. Dans cette œuvre, le essayer d’améliorer le monde dans monde réel est laissé à l’abandon lequel ils vivent. Dans ce livre, il y est par l’humanité, qui préfère vivre sous question du Métavers, cette nouvelle couvert d’avatars virtuels. 13

A LA LOUPE Luis Villasmil PRÉMICES En 1989, ce sont les jeux de gestion qui ont vu le jour avec Simcity, puis de simulation de vie avec les Sims, en 2000. Ces jeux vous permettent de faire vivre et Les Sims (2000) évoluer une ville et des personnages de votre invention. Un autre type de jeux intéressants à évoquer est le MMO. Le but de ces jeux en ligne massivement multijoueur est de faire évoluer votre personnage au sein d’un monde peuplé de très nombreux joueurs. Il existe de nombreux jeux et de nombreux sous-genres au MMO. On peut, par exemple, Avant le casque VR, il y avait la manette nommer World of Warcraft pour le MMORPG, Fortnite pour le MMOFPS et Roblox pour le sandbox. DANS LE JEU VIDÉO Grâce à eux, ce sont de véritables communautés qui se sont créées Les jeux vidéo sont de véritables dans ces univers en ligne et qui laboratoires d’expérimentation en ont incités les créateurs de jeux matière de mondes virtuels. Depuis à proposer des expériences de la simple simulation de vie jusqu’aux plus en plus immersives. Fortnite expériences hyper-immersives, les a notamment proposé à ses jeux vidéo ont contribué à améliorer utilisateurs d’assister à des concerts les technologies de réalité virtuelle et d’artistes de renom, comme Travis brouillent de plus en plus la frontière Scott ou Ariana Grande, directement entre le jeu et le réel. dans le jeu. 14

EXPÉRIMENTATIONS des terrains en utilisant une monnaie virtuelle, un système bancaire ayant Il existe des expérimentations qui été créé spécifiquement pour le tombent entre le jeu vidéo, le réseau jeu. Second Life a créé un vrai buzz social et l’expérience en réalité virtuelle médiatique. En Europe, il faut même ou augmentée, et qui proposent à payer la TVA sur les achats. Puis, les leurs utilisateurs de se divertir et de banques virtuelles connaissent la socialiser dans un monde virtuel. crise de 2008, et le nombre de joueurs En 1997 a ouvert un monde virtuel actifs décroît. Récemment, le monde français nommé Le Deuxième virtuel a connu un regain d’activité Monde. Précurseur, il propose à ses suite aux divers confinements. utilisateurs d’évoluer dans un Paris en 3D. Une communauté virtuelle se créer alors et y habitera jusqu’en 2002. En 2003, c’est un nouveau métavers qui voit le jour : Second Life. Ce logiciel vous invite à vivre une nouvelle vie dans son monde où les utilisateurs peuvent tout créer : des lieux, des objets, des animations. Ils ont également la possibilité d’acquérir Un concert sur Second Life 15

A LA LOUPE POKEMON GO A CONTRIBUÉ À PROPAGER L’UTILISATION DE LA RÉALITÉ AUGMENTÉE Evan Amos Pokemon Go, disponible sur a contribué smartphone depuis 2016, propose une à propager toute nouvelle expérience en réalité l’utilisation augmentée. En effet, le joueur doit de la réalité se déplacer dans la vraie vie avec augmentée. son téléphone pour se déplacer dans C’est un bel le jeu. Des Pokémon apparaissent exemple qui même sur l’écran, comme s’ils étaient démontre que présents dans le monde réel. Le jeu a la frontière entre Le Pokémon eu un énorme succès dès sa sortie et le réel et le virtuel Go Plus s’amenuise. Lancée sur Steam en 2017, VRchat Delphotostock est une plateforme en ligne où les utilisateurs peuvent interagir et créer des mondes en 3D. La plateforme connaît un grand succès lorsque les Youtubeurs la popularisent en créant des vidéos amusantes. Pewdiepie, par exemple, a cumulé des millions de vues sur ses vidéos. Cependant, la popularité de cette plateforme s’est essoufflée rapidement. Et puis, comme pour Second Life, les confinements du COVID-19 ont permis à VRchat de Pikachu apparaît en réalité augmentée retrouver un public. 16

Adrià García Sarceda Casque VR et contrôleurs de mouvement portables HORIZON WORLDS grand nombre de parcelles à la vente. Le célèbre métavers de Mark Mais ce qui aura Zuckerberg et de sa société Meta, sûrement marqué le nommé Horizon Worlds est arrivé public, c’est le coût que Capture d’écran de Decentraland en ligne en 2021. Ce nouveau monde demande une telle virtuel est disponible via les casques VR innovation. Mark Zuckerberg aurait proposés à la vente par Meta, les Oculus, dépensé des milliards de dollars par ainsi que deux contrôleurs de mouvement mois pour voir son rêve de métavers portables pour capter le mouvement devenir réalité. des bras. Il propose à ces utilisateurs de Cependant, les premiers retours sur créer des mondes et des objets. Horizon Worlds ne sont pas ce que Meta Et si Horizon Worlds fait tant parler de espérait : les graphismes déçoivent lui, c’est grâce à la puissance marketing et l’action de Meta chute fortement de la société Meta. Car il faut savoir que en 2022. En conséquence, la société ce n’est pas le seul métavers du genre à a décidé de supprimer 13% de ses avoir vu le jour ces dernières années : on effectifs. Le futur du métavers semble peut également évoquer Platzeeland, le donc incertain. premier métavers d’Amérique centrale, Pour Finir, Horizon World est une ou encore Decentraland, qui propose un expérience très intéressante, 17

A LA LOUPE pressfoto L’ELDORADO VIRTUEL Ce qu’il est important de comprendre, c’est que le métavers, ce n’est pas juste Horizon Worlds, cela devrait aller bien plus loin que le simple monde virtuel. Avec le métavers, ce qui devrait nous être accessible, ce sont de nombreux mondes interconnectés (dont celui de Meta) pour ne former qu’un seul univers virtuel. C’est une nouvelle façon de surfer sur le web, et finalement, une nouvelle façon de vivre. Programmation en réalité virtuelle UNE NOUVELLE FAÇON DE VIVRE car elle permet de souligner des Jusqu’à maintenant, internet était questions importantes au sujet des sous forme écrite. Mais imaginez mondes virtuels. Mark Zuckerberg qu’il prenne une nouvelle forme. aurait notamment demandé au Le métavers, c’est le rêve d’une gouvernement américain de ne « pas nouvelle version d’internet, immersive trop le réguler » afin de ne pas limiter et entièrement en 3 dimensions, l’innovation, exposant au grand jour accessible grâce à une technologie les questionnements sur la législation avancée et depuis un portail unique. de tels univers. Son métavers fait Le métavers serait donc un monde également ressortir les problèmes persistant aux dimensions illimitées et de modération qui surviennent dans avec une monnaie virtuelle propre. Et toutes les expériences virtuelles. non seulement vous seriez représenté Finalement, ces questions et bien par un avatar, mais en plus celui-ci d’autres encore, devront trouver une pourrait acheter et vendre des biens réponse si l’on veut un jour que la et des terrains virtuels, assister à des société tout entière devienne pixels. concerts, ou même se marier, tout 18

VOTRE AVATAR SERAIT L’IMAGE VIRTUELLE DE VOTRE « MOI » RÉEL cela directement dans le métavers. Et pour effectuer vos démarches. Et les conséquences se répercuteraient votre nouveau lieu de travail pourrait dans votre vie physique : ce serait également s’y trouver. Plus besoin de vraiment votre argent que vous perdre du temps dans les transports dépenseriez, ce serait vraiment vous en commun, il vous suffirait de qui vous marieriez. Votre avatar serait vous connecter au métavers pour l’image virtuelle de votre « moi » retrouver vos collègues à la machine réel (sans pour autant devoir vous à café virtuelle. ressembler physiquement). Le métavers nous promet donc Exit le déplacement à pied ou en une nouvelle expérience de vie en voiture, vous pourriez vous téléporter supprimant totalement la frontière directement à la mairie virtuelle entre le réel et le virtuel. supamotion Une réunion de travail en réalité virtuelle 19

A LA LOUPE Gorodenkoff UN NOUVEL OUTIL MARKETING Si le métavers est un Nouveau Monde virtuel, où la vie quotidienne sera entièrement repensée, il ne faut pas oublier le nerf de la guerre : c’est aussi un Eldorado qui promet beaucoup de richesses. En réalité, le métavers est avant tout un nouvel outil marketing pour les marques du monde entier. Parce que nos jeunes générations passent environ 18 heures par semaine sur internet, il est de plus en plus difficile pour les entreprises de les atteindre à l’aide des canaux Représentation de la vie quotidienne dans le métavers de communication classiques. On peut déjà constater les efforts que les marques font pour innover : de communication. Ikea offre la possibilité de placer De plus, les administrateurs ses meubles en réalité augmentée des métavers auront accès aux directement dans votre salon, Adidas nombreuses données collectées par propose d’essayer l’alpinisme en les capteurs que leurs utilisateurs réalité virtuelle. Le métavers pourrait porteront et pourront les utiliser à donc être un très bon nouveau canal des fins marketing.  IL N’EST PAS ÉTONNANT DE VOIR SE DÉVELOPPER LE TOURISME SPATIAL ET LE MÉTAVERS 20

ET DANS LE FUTUR ? d’évasion et trouvera des solutions aux grandes problématiques de notre Si le métavers est si attendu par époque ? Réussira-t-il à perdurer le public, c’est parce qu’il arrive au dans le temps, plutôt qu’être un bon moment, et traduit un besoin simple effet de mode ? d’évasion très actuel. Bien que le métavers pose Entre guerres, pandémies et beaucoup de questions quant à son problèmes environnementaux, c’est développement, sa mise en place toute la population mondiale qui et sa durée de vie, il représente une rêve d’échapper à son quotidien belle opportunité pour beaucoup, une anxiogène. En conséquence, il n’est réelle avancée technologique et un pas étonnant de voir Elon Musk grand changement sociétal. développer le tourisme spatial, et Que ce soit sous la mer ou dans Mark Zuckerberg créer une nouvelle l’espace, nous sommes tous à la réalité virtuelle. recherche d’un monde meilleur pour Alors est-ce que le métavers saura notre société : et s’il se trouvait tout être plus qu’une simple destination simplement en ligne ? 21

ASTUCES AUJOURD’HUI, LE MARKETING DE DEMAIN Pour prendre de l’avance sur vos concurrents et préparer l’avenir de votre marque dès maintenant, pensez à inclure les nouveaux outils technologiques dans votre stratégie marketing et proposez à vos clients de nouvelles expériences de vente. 1 LE LIVESTREAM Si le format vidéo n’est pas nouveau, la vidéo en direct est bien une nouvelle tendance que les marques vont de plus en plus adopter. En effet, les lives permettent de montrer vos produits et leurs utilisations tout en humanisant votre marque. De plus, les directs sont accompagnés de tchats par lesquels vos clients et prospects peuvent vous interpeller et vous questionner en direct, de quoi les informer et les convaincre très rapidement. Si ce n’est pas un produit physique, mais un logiciel que vous proposez, les lives vidéos peuvent se transformer en visite guidée, ou alors même en formation en direct ! En lire plus 22

2 LA RÉALITÉ VIRTUELLE Propulsez vos clients et prospects dans des expériences immersives qui ne les laisseront pas de marbre. En effet, la réalité virtuelle est un outil de 3 communication formidable, qui vous permet non plus seulement d’évoquer, LA RÉALITÉ AUGMENTÉE mais maintenant de montrer un lifestyle Proposer des expériences innovantes idéal. Créez une boutique entièrement à l’aide de la réalité augmentée est virtuelle, ou alors un jeu vidéo immersif une bonne idée, surtout si vous avez qui donne le beau rôle à vos produits. des produits à vendre. L’Oréal, par Et assurez-vous de marquer les esprits. exemple, utilise la réalité augmentée En lire plus sur son site pour permettre à ses clients d’essayer virtuellement ses produits avant même de les acheter. En lire plus 4 L’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE Un de nos sujets de conversation favoris en ce début d’année 2023 est le robot conversationnel ChatGPT. Les utilisateurs de cet outil peuvent poser toutes les questions qu’ils veulent pour que l’intelligence artificielle trouve la réponse. Tous les domaines d’activité sont en quête d’une utilisation adaptée. Elle pourrait vous être utile pour trouver des idées de produits ou de contenus à créer par exemple, ou encore vous assister sur le service client. En lire plus freepik 23

cus MOODBOARD Maximalfo r lle Fu ua sh Jo Andreas Tille « Toute technologie suffisamment avancée est indiscernable de la magie » ARTHUR C. CLARKE DANS L 24 MATR

Sara Kurig LA « JE CROIS EN L’INNOVATION ET QUE LA FAÇON D’OBTENIR L’INNOVATION EST DE FINANCER LA RECHERCHE ET D’APPRENDRE LES FAITS DE BASE » BILL GATES RICE STEVE JOBS Tezos Martin k atler « J’échangerais toute ma technologie pour un après-midi avec Socrate » 25

NOS FAVORIS PAS DE SCIENCE SANS FICTION Avant d’inventer de grandes nouveautés technologiques, il faut pouvoir les imaginer. Alors mêlons « science » et « science-fiction » dans notre sélection de ce numéro. GROUPE ORACOM EDITIONS DE L’ARCHIPEL EDITIONS EYROLLES Découvrez ce grand Apprenez-en plus au La réalité virtuelle vous panorama de la science- sujet d’Elon Musk, un des intéresse ? Saisissez-en fiction : petit au grand grands entrepreneurs de tous les enjeux en lisant écran, en passant par notre époque. ce guide. le livre. Lire la suite Lire la suite Lire la suite Partagez vos publications préférées avec nous sur Twitter @calameo 26

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