CALAMEO MAG FR #10 - SEPTEMBRE 2022
Calaméo Magazine #10 : les couleurs.
FRANÇAIS #10 mag LES COULEURS Une histoire de longueur d’onde SEPTEMBRE 2022 ACTUS STATISTIQUES & PLUS 1
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DU CONCRET JUSQU’À L’ABSTRAIT Les beaux jours de vacances sont terminés, et ceux de la rentrée commencent. La nature, dans son cycle perpétuel, va peu à peu recouvrir sa robe d’été aux teintes solaires par son manteau d’automne aux couleurs rougies, en attendant la prochaine année. Ce changement de saison approchant a inspiré à l’équipe Calaméo le choix du thème de ce CALAMÉO MAG nouveau numéro : les couleurs. Directeur Jean-Olivier de Bérard Tantôt outil marketing, tantôt outil d’art, Rédactrice en chef les couleurs font partie intégrante de nos Chloé Jouanne Rédactrice vies dans tous les domaines possibles et Elizabeth Dulcich imaginables. Ainsi, on parle souvent de Directrice artistique Ana Beatriz Avolio psychologie des couleurs, de longueur d’onde, Couverture ou bien de peinture impressionniste : ce sont Catherine MacBride/Stocksy tous des sujets, concrets ou abstraits, parmi tant d’autres, qui se rapportent aux couleurs. Nous vous avons préparé un numéro plein de surprises : des astuces marketing sur l’utilisation des couleurs, un zoom sur la couleur bleue et des conseils pour créer vos chartes graphiques. Nous avons même créé une playlist spéciale « couleurs ». Alors, du bleu au jaune, du vert au rose : profitons de ce numéro du Calaméo Magazine pour célébrer toutes les teintes et toutes les nuances. BONNE LECTURE ! 3
SOMMAIRE DÉCOUVREZ NOTRE PLAYLIST 5 STATS Colorimétrie 6 ACTU 8 A LA LOUPE Le bleu 14 ATELIER CRÉATIF Les bases de la charte graphique 18 ASTUCES Couleurs et sentiments 20 MOODBOARD La vie en rose 22 NOS FAVORIS Arc-en-ciel 4 ovium Anter
STATS COLORIMÉTRIE Les couleurs ont un grand impact sur les marques, les produits et les consommateurs. En effet, ces derniers ont tendance à se faire rapidement une opinion sur les produits et les marques, rien qu’en se basant sur les couleurs et les visuels. Pour mieux comprendre l’importance des couleurs pour votre branding, nous avons sélectionné quelques chiffres clés à partager avec vous. 40% des entreprises faisant 2/3 partie des Fortune 500 des consommateurs ont un logo bleu n’achèteront pas un produit s’il n’est pas Daily Blogging disponible dans leur couleur préférée Truelist 41 nombre de teintes testées par Google pour leurs liens publicitaires SuperDataScience 90 seconds c’est le temps que 85% les consommateurs des consommateurs prennent pour juger déclarent être influencés un produit ou par les couleurs dans une marque leurs achats Tailor Brands Neil Patel Mae Mu 5
ACTU Musicman80 BLOG CALAMÉO Cet été, le blog a mis à NOTRE SÉLECTION D’ARTICLES l’honneur les littéraires. [Infographie] A propos Nous vous avons proposé des clubs de lecture des articles sur les thématiques de la lecture L’édition numérique pour votre club de lecture et de l’écriture : des activités qui nous Lecteurs : 4 raisons de passionnent chez lire sur Calaméo Calaméo. Alors, si vous ne les avez pas encore lus, Ecrire et autopublier jetez un œil à nos articles votre nouvelle les plus récents. Ecrire et autopublier votre roman 6
TUTORIEL EN FR Découvrez notre tutoriel pour développer votre stratégie social media, enfin disponible en langue française. Consulter le tutoriel New Africa Alex NOTRE CLUB LITTÉRAIRE Vous l’avez peut-être remarqué, nous avons changé les catégories NOUVELLES de notre blog. Nous avons choisi FONCTIONNALITÉS de dédier un espace du blog aux L’équipe Calaméo vous réserve amoureux des lettres : lecteurs de grandes nouveautés à venir comme auteurs. Consultez l’onglet très prochainement sur le site, « Club Littéraire » sur le Blog restez connectés ! Calaméo pour lire tous les derniers articles et conseils sur le sujet. Parcourir la catégorie 7
A LA LOUPE LE BLEU En graphisme, on retrouve la couleur bleue partout. C’est même la couleur la plus utilisée dans les logos. Alors, du turquoise au saphir, en passant par le cobalt et l’azur : comment expliquer l’omniprésence du bleu ? 8
LIGHTFIELD STUDIOS 9
A LA LOUPE AnnaPa BIEN PLUS QU’UNE SIMPLE COULEUR PRIMAIRE On l’apprend très tôt durant notre scolarité : le bleu est une couleur primaire. Cependant, ce n’est pas aussi La synthèse additive simple que cela. Si dans la synthèse des couleurs additive, qui est utilisée pour définir les couleurs diffusées par tous nos écrans, le bleu est effectivement une couleur primaire ; c’est plus précisément la teinte cyan - un bleu- Stimmungsbilder1 Sculpture La Vénus vert - qui est la teinte de bleu primaire d’Alexandrie (Vénus Bleue), Yves Klein, 1962 dans l’imprimerie, qui utilise la synthèse soustractive. Le bleu s’étend en effet sur des centaines de teintes : c’est un champ chromatique qui regroupe un grand Sculpture d’éléphant nombre de nuances, se situant entre en lapis-lazuli, art le vert et le violet. Bien que le bleu soit moghol, (1526-1827) considéré comme une couleur froide, les teintes de bleu sont nombreuses et varient beaucoup selon le sous-ton, la luminosité et la saturation. Adrian Pingstone 10
Viault Le Jardin Majorelle, à Marrakech, Maroc tho ma La Nuit étoilée, Vincent van Gogh, 1889 UNE COULEUR FASCINANTE Le bleu se retrouve très peu dans la phtalocyanine sont quelques autres nature, les pigments bleus sont donc exemples de pigments synthétiques rares. En conséquence, les civilisations bleus créés au cours de l’Histoire. ont rapidement créé des pigments bleus Dans l’art, on retrouve le bleu dans de synthétiques. Le premier d’entre eux nombreuses œuvres comme dans a été inventé dans l’antiquité, nommé La nuit étoilée de Van Gogh, par le Bleu Egyptien. Pourtant, la couleur exemple. Fascinés par cette couleur, bleue n’existait même pas encore, son certains artistes vont même jusqu’à nom et son concept n’auraient été inventer leur propre teinte, comme inventés qu’au Moyen-Age ! Ce qui Jacques Majorelle ou encore Yves démontre bien que la couleur bleue Klein. D’autres utilisent le bleu dans nous a toujours fascinée. Le bleu de leurs œuvres pour exprimer leur chagrin, Prusse, le bleu cobalt et le bleu de comme Picasso durant sa période bleue. 11
A LA LOUPE ho ak in al LE BLEU NE LAISSE PAS DE MARBRE Dans la Rome antique, le bleu était méprisé. Symbole de ridicule ou associé aux barbares : il n’était pas question de porter du bleu. A partir du Moyen-Age, la couleur prend une connotation divine et on la retrouve Logo du Parti sur de nombreuses œuvres d’art démocrate (USA) religieuses. On comprendra alors qu’elle devienne également la couleur de la monarchie - de droits divins - un peu plus tard. Finalement, au XXe siècle, c’est toute l’humanité qui adopte le bleu avec la mode du blue jean. Selon les époques et les cultures, le ressenti et les connotations associées au bleu ne sont donc pas les mêmes. Voici quelques exemples des différentes perceptions BillionPhotos.com associées au bleu : la confiance, la sécurité, l’éternité, le calme… Mais aussi : la royauté (Europe), le parti Démocrate (USA), le Le jean est un indispensable des garde-robes à partir deuil (Iran)… du XXe siècle 12
ManuPadilla L’identité graphique d’Ikea est unique et reconnaissable DANS LE DESIGN GRAPHIQUE Je re m y Be za Les entreprises ont très souvent recours ng er au bleu dans leurs communications et dans leurs logos. Cela s’explique très simplement : le bleu est la couleur préférée du monde entier. Les marques sont donc sûres de plaire au plus grand nombre en choisissant cette couleur. Twitter, comme de nombreuses entreprises du net, utilise le bleu De plus, le bleu est perçu comme une dans sa charte graphique couleur positive par notre société, ce qui donne une image de marque positive à ceux qui l’utilisent. Le bleu est également très utilisé dans l’identité des marques et dans leurs chartes graphiques car c’est la couleur la moins altérée par les troubles de la vision des couleurs, elle assure donc une Pour en découvrir plus sur expérience utilisateur optimale pour le le bleu, retrouvez l’article plus grand nombre de clients. entier sur notre blog 13
ATELIER CRÉATIF LES BASES DE LA CHARTE GRAPHIQUE La charte graphique est un document qui détermine et regroupe tous les éléments visuels d’une entreprise. Elle explique également quand et comment utiliser ces éléments. En d’autres termes, la charte graphique est la clé de voûte de votre communication ! Elle peut être aussi détaillée que vous le souhaitez, mais les éléments suivants sont incontournables. Images par Yash Bindra / Unsplash 14
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ATELIER CRÉATIF 2 LES COULEURS Les entreprises utilisent des palettes bien définies qu’elles utilisent dans leurs logos et dans leur identité de marque. La charte graphique de la marque doit présenter toutes les façons de trouver ces couleurs : une représentation visuelle de la couleur, les formats HEX et RVB, et d’autres formats si nécessaire. Les entreprises choisissent des nuances très spécifiques de couleurs qui vont bien ensemble et les distinguent des autres marques. Ces nuances exactes doivent être utilisées à chaque fois. 1 LE LOGO 3 LA TYPOGRAPHIE C’est une image, un texte ou un symbole (voire une combinaison des La typographie est le type de lettrage trois) qui représente l’entreprise et utilisé dans les communications, ce qui sa palette de couleurs. Le logo d’une inclut les polices de caractères. Vous entreprise ne peut pas être utilisé devez inclure la taille, l’espacement et au hasard. La charte graphique de la la couleur de votre police de caractères marque doit décrire explicitement les dans votre charte graphique afin que couleurs et les dimensions exactes du tous sachent exactement à quoi elle logo. Même le fond sur lequel le logo doit ressembler. Certaines marques apparaît est spécifié. créent même leurs propres polices ! 16
4 L’UTILISATION D’IMAGES Certaines chartes graphiques comprennent des règles sur les styles d’images ou de photographies à utiliser. Ces images doivent s’intégrer à l’identité de la marque et rester cohérentes. Les règles peuvent inclure l’utilisation des couleurs de la palette de l’entreprise ou les émotions souhaitées que les images doivent évoquer. 5 LES ICÔNES Les chartes graphiques peuvent également inclure des illustrations ou des icônes. Pensez aux icônes que vous voyez sur le site web d’une entreprise : le panier pour effectuer un achat, ou encore l’icône d’enveloppe si vous souhaitez contacter l’entreprise. Ces icônes doivent être cohérentes sur toutes les plateformes. Fantaisistes, sobres, colorées, ludiques… vos icônes peuvent exprimer beaucoup de choses sur votre marque ! 17
ASTUCES COULEURS ET SENTIMENTS BLANC NOIR GRIS Pureté, Puissance, Neutralité infinité, luxe, mystère, innocence intelligence JAUNE VERT Bonheur, rire, Nature, richesse, optimisme, durabilité, attire l’attention croissance 18
Saviez-vous que nous associons culturellement les couleurs à des impressions ? Les marques accordent beaucoup d’attention aux palettes de teintes qu’elles utilisent. Il existe de véritables astuces psychologiques derrière le choix des tons que l’entreprise va sélectionner. Et puisque chaque couleur n’exprime pas le même message, voici un récapitulatif pour vous aider à bien choisir. ROSE ROUGE ORANGE Douceur, Confiance, Bonheur, romance, passion, énergie, énergie, chaleur, amour intensité stimulation BLEU VIOLET Stabilité, sécurité, Sagesse, calme, fiabilité, sophistication, loyauté spiritualité 19
ijk Tirza van D MOODBOARD ck Alex Blo « On se sert des couleurs, mais on peint avec le sentiment. » Nik_Merkulov JEAN CHARDIN LA VIE 20 EN ROSE
Henri Meihac E « LA COULEUR EST PAR EXCELLENCE LA PARTIE DE L’ART QUI DÉTIENT LE DON MAGIQUE. ALORS QUE LE SUJET, LA FORME, LA LIGNE S’ADRESSENT D’ABORD À LA PENSÉE, LA COULEUR N’A AUCUN SENS POUR L’INTELLIGENCE, MAIS ELLE A TOUS M ariy LES POUVOIRS SUR LA SENSIBILITÉ. » an a M EUGÈNE DELACROIX Designecologist MAX JACOB de crevettes » Alexander Shatov qu’il se nourrit chair rose parce « LE saumon a la Taylor S impson mi keb rau 21 ne
NOS FAVORIS ARC-EN-CIEL Découvrez notre sélection spéciale, qui montre à quel point chaque couleur peut être une source d’inspiration, qu’elle donne son nom à un personnage principal, à un magazine, ou qu’elle brille par son absence. HACHETTE LIVRE COULEUR LAURAGAIS EDITIONS EYROLLES Laissez-vous emporter Découvrez le tout dernier Retrouvez des défis dans le monde de numéro du magazine du photos pour stimuler Rouge, une jeune femme Lauragais : associations, votre créativité et créer qui peut contrôler les sport, bien-être et de magnifiques clichés esprits. Parviendra-t-elle bien plus. en noir et blanc. à sauver le royaume Lire la suite Lire la suite des Dells ? Lire la suite Partagez vos publications préférées avec nous sur Twitter @calameo 22
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